Rebranding reflektuje vývoj naší společnosti, která se z tradiční sklárny postupně proměnila v komplexní kulturní a zážitkový prostor propojující sklářské řemeslo, umění, design a gastronomii.

Náš areál dnes zahrnuje sklářské studio, restauraci, muzeum a obchod. Právě tato unikátní kombinace aktivit stála za rozhodnutím vytvořit jednotnou vizuální identitu, která dokáže celý koncept srozumitelně komunikovat.

Vizuální systém pracuje se třemi základními prvky: logotypem Novotný, iniciálou „N“ s hvězdičkou a hvězdičkou samotnou. Iniciála „N“ je pro studio víc než zkratka. „Vnímáme ji jako symbol cesty a otevřeného, dynamického prvku, který propojuje jednotlivé části značky. ‚N' funguje jako rám na začátku komunikace, zatímco motiv hvězdičky ji přirozeně uzavírá. Mezi těmito dvěma body vzniká prostor, ve kterém se může odehrát celý příběh značky,“ popisuje grafický designér Matěj Brnický.

Hvězdička přitom funguje na více úrovních najednou. Evokuje lesk a třpyt skla. Jako symbol „plus“ umožňuje rozšiřovat značku o jednotlivé části areálu. V cizojazyčném kontextu prakticky nahrazuje diakritiku v příjmení Novotný. A uzavírá celý znak podobně jako punc, který stvrzuje kvalitu a původ. Hvězdička navíc není tvarově svévolná. Vychází ze stejného principu, který prostupuje celou typografií - jemného „opracování“, kdy se začátky nebo konce tahů zakulacují. Je to subtilní a záměrný zásah, který odkazuje k procesu práce s materiálem.

Vizuální systém proto pracuje s principem otevřenosti a variability, aby dokázal obsáhnout tuto šíři aktivit, aniž by ztratil svou jasnou a rozpoznatelnou strukturu. „Protože značka zahrnuje více rovin, bylo pro nás důležité vytvořit identitu, která nebude akcentovat jen jednu z nich. Navrhli jsme vizuální systém, který je dostatečně univerzální, aby unesl jak řemeslo, tak umění i zážitek, a zároveň je všechny přirozeně propojuje,“ vysvětlují autoři.

Za celým projektem sdílíme společné přesvědčení jako kreativní studio MiniMax. Navazování na předchozí generace, rozvíjení práce v aktuálním kontextu, péče o „rodinné stříbro“ nejsou sentimentální gesta, ale konkrétní každodenní práce.

„Jedinečnost vidíme právě v příběhu bratrů Novotných, kterým se podařilo převzít rodinnou sklárnu a dál ji aktivně rozvíjet. Nezůstali jen u správy zděděného odkazu ani se nevydali jednodušší cestou, naopak na něj navazují, posouvají ho a dávají mu současnou podobu. To není samozřejmé a dává to značce specifickou energii i autenticitu,“ říká Johan Vlach, majitel MiniMax studia.

Tvůrcem vizuální identity je MiniMax studio, jehož majitel Johan Vlach má za sebou téměř třicet let práce, a to převážně pro klienty z oblasti kultury jako například vizuální identitu Prague Sounds (dříve Struny podzimu), České filharmonie, FOK, Pražské komorní filharmonie, Pražského jara, ale také Preciosy nebo rodinné firmy jako CS-BETON.